音楽のストリーミング配信サービス「Spotify」が、無料ユーザー（Spotify Freeプラン利用者）でも広告をスキップできる機能「Active Media」のテストをオーストラリアで行っているようです。
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将来的には無料ユーザーでも広告スキップができる可能性
現在のSpotifyでは、無料で音楽を視聴できる”Spotify Freeプラン”を利用している場合は広告が強制的に表示・再生され、広告を消すにはサブスクリプション契約が必要です。
海外メディアAdAgeによると、Spotifyは広告の在り方、広告エクスペリエンスの改善を行っているようで、無料ユーザーでも広告をスキップできる機能「Active Media」をオーストラリアで実施しているようです。
ユーザーがActive Media機能で広告をスキップすると、広告主は広告料金を支払う必要が無くなりSpotifyにとっては広告収益の減少に繋がりますが、それでもSpotifyは無料ユーザーに対して音楽の提供ができる程度の十分な広告収入を得ているとしています。
現在はテスト段階、今後はグローバル展開が目標に？
Active Media機能は現時点ではオーストラリア限定でテストを行っている段階で、且つ今後の展望等についても公式発表されていないものの、今回のテストを確認したSpotifyのパートナーソリューション事業の責任者でもあるDanielle Lee氏によると、将来的にはグローバル展開することを目標にしているとのことです。
仮にActive Media機能が正式に実装されると、広告を避けるためにサブスクリプション（Spotify Premium）契約していたユーザーの解約が相次ぎそうですが、このあたりをどのように差別化していくのかも気になるところです。
via:AdAge
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